东方网记者曹磊5月19日报道：今天上午，2023年5·19中国旅游日·上海暨首艘国产大型邮轮船名发布仪式于上海世界会客厅举办。上海市文化旅游局联手浦东、黄浦、徐汇、长宁、普陀、杨浦、宝山、松江和崇明等9区在上海设立1个主会场和9个分会场，以“惠旅游，心体验，爱生活”为主题，推出一系列特色鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，邀请广大市民游客共享文旅深度融合发展的美好成果。

今年以来，全国文旅市场迎来了强劲复苏。在刚刚过去的“五一”小长假，上海共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元；主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平；上海宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年五一增长12个百分点。上海以文旅深度融合高质量发展推动市场持续火热，引燃都市消费的“核爆点”，并继续巩固了旅游目的地、客源地双榜第一的位置。

本次活动以“中国旅游日”为契机，结合首艘国产大型邮轮船名发布、“双百”惠民和全年文旅节庆产品等活动，进一步促进和拉动上海市文旅消费市场。

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首创文旅IP上海秀，打造文旅宣推新场景

文旅产业是大产业、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。今年以来，上海市文化旅游局持续夯实上海都市旅游的全域型、都市型特征，营造出高品质、高颜值、高能级、全天候的城市观光休闲度假环境。

活动现场，一场由一江一河游览、迪士尼、豫园、上海科技馆上海文旅四大IP共同上演的“文旅IP上海秀”引人入胜：上海豫园讲述了用东方山海幻想，点燃游客文化共鸣的文旅故事；久事旅游请来了老船长“驾驶”苏州河水上航线“梦清号”，为大家开启一场“寻梦之旅”；上海科技馆“馆长爷爷”亲自上场，为大家表演了一场“上知宇宙奥秘，下晓生物文明的魔术秀”；上海迪士尼乐园则“剧透”了正在建设中的“疯狂动物城”主题区，令全世界的游客都为之期待。精彩的“文旅IP上海秀”不仅奏响上海文旅IP最强音，彰显了上海文旅国际范；同时也应证了上海文旅发展坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行。

在本次活动现场，市文化旅游局副局长张旗为上海国际旅游度假区和佘山国家旅游度假区颁发“国家级旅游度假区”铭牌。今年初国家文旅部公布的新一批国家级旅游度假区名单中，上海国际旅游度假区榜上有名，与2020年上榜的佘山国家旅游度假区前后辉映。目前，上海国际旅游度假区核心区是上海建设世界著名旅游城市和浦东打造引领区最具想象力的承载区域,已形成以迪士尼乐园为核心、多种业态和旅游休闲功能并存的发展格局。上海佘山国家旅游度假区现已成为上海市两个“千万级流量”入口之一，是上海深化世界著名旅游城市建设的重要功能区、承载区。2023年初展望的文旅深度融合的“施工图”已经成为美丽的“实景画”。

“双百”惠民、文旅节庆，激发文旅消费新需求

文旅惠民是中国旅游日·上海不变的主题。在今年的中国旅游日期间，本市推出百项主题产品和百项惠民活动，进一步激发大众旅游热情，提升自身文旅品牌，提振旅游消费市场，彰显上海文旅行业坚持人民至上、践行社会责任的理念。

在今年的惠民活动中，本市有包括上海海昌海洋公园、上海中心大厦上海之巅观光厅、上海自然博物馆（上海科技馆分馆）等在内的63家旅游景区（点）、博物馆参加门票半价惠民活动。与此同时，更多“一江一河潮玩地”“家门口的好去处”“大博物馆”“大美术馆”等相关的场馆、景点参与惠民活动，让市民和游客更好地感受到城市美的追求、高的颜值和暖的表情。其中部分景区（点）将实行5月19日至5月21日三天门票优惠政策，使广大游客享受到更实在的优惠。

作为一座都市型全域旅游城市，上海各类节庆活动贯穿一整年，可谓是“四季发布，月月精彩”。在今年的中国旅游日·上海虹口主会场，上海市文化旅游局正式发布2023全年文旅节庆活动。其中包括上海旅游节系列活动、“海派城市考古”摄影大赛、豫园灯会等在内的近300项文旅节庆活动，将形成一波接一波的出游热潮，充分发挥都市文旅宣推的“长尾效应”，推进文化和旅游的深度融合。

活动现场，同时发布了《2023上海旅游节庆活动手册》，覆盖了上海16个区全年旅游节庆活动，将助力市民游客按图索骥来一场说走就走的上海之旅。

今年中国旅游日，上海市民游客还可以有更多出游选择。在位于上海各区的9个分会场地，微旅行线路发布、上海咖啡生活周、奇跑迪士尼-2023亲子踏春跑等精彩纷呈的活动陆续上演，不断满足人民对美好生活的新期待。

国产大型邮轮船名揭晓，点亮产业升级新亮点

上海是亚洲第一、全球第四大的邮轮母港城市。2008年至2020年，上海共接待邮轮3000余艘次，接待出入境游客约1500万人次，国际邮轮公司旗下20余艘邮轮在上海开启亚洲首航。根据交通部3月29日印发《国际邮轮运输有序试点复航方案》，明确将在上海和深圳邮轮港口，有序推进国际邮轮运输试点复航。这意味着大邮轮大航线的回归指日可待。

2023年5·19中国旅游日·上海活动的一大亮点，是首艘国产大型邮轮船名正式发布。在活动主会场，文化和旅游部资源开发司一级巡视员宋奇慧、上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠、中船邮轮科技发展有限公司党委书记、董事长杨国兵、上海外高桥造船有限公司总经理陈刚、上海市文化和旅游局副局长张旗、中船嘉年华邮轮首席执行官陈然峰共同发布了首艘国产大型邮轮船名——“爱达•魔都号(Adora Magic City)”。爱达•魔都号以摩登都市为灵感，通过构筑东西交融的海上城邦，将魔都的奇幻魅力于海上重现。船名融汇了多元巧思和创新理念，——以“摩登”诠释邮轮之都的时尚潮流，以“魔力”展现经典文化的创新魅力，以“魔幻”带来东西方文旅要素的跨界融合，与中国宾客共创充满想象力的海上文化探索之旅。目前，爱达•魔都号已全面进入综合调试和内装完工阶段，计划于2023年年底交付。

在本次活动现场，上海市文化和旅游局和中船邮轮科技发展有限公司签署战略合作协议，双方将合力深耕邮轮文旅生态建设、自主创新发展体系建设、邮轮文旅目的地建设、港城一体产业格局建设、邮轮旅游创新功能拓展等五大领域及十五个合作方向，着力强化文旅深度融合效应和船港区城协同联动，持续加强文旅对包括制造、设计、配套等在内的邮轮产业链前端的赋能。